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jaton 发表于 2016-2-26 13:07:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
风云男士系列护肤品策划设计实录
作品 /风云男士护肤品系列
品牌名称/ 蝶芙兰
品牌策划/ 捷登设计

创建一个品牌如同建造一栋大厦,大楼的形态结构、使用寿命和抗震性,全依赖于地基。品牌策划设计工作就是地基的构建工作,需要企业高度重视,谨慎对待,有计划、有步骤的层层推进。捷登设计从事化妆品品牌产品设计开发和策划推广工作多年,现将几点体会与大家分享、探讨。

风云男士系列护肤品究竟怎么去抓住消费者的心?

这个问题很重要。从功能能讲,男士化妆品无非就是保湿、控油、抗皱之类的。但如果仅仅是用最基础的功能来激发他们购买的热情,估计还不够。应该是从情感的方面进行诉求,现代社会,无论是生活还是工作,男士都承受了很大的压力,而这个压力让很多男士的心变得很脆弱,身心疲惫,出现倦容,他们需要呵护,焕发活力,充满自信。而通过男士化妆品的使用可以让这一切都得到改变。这个情感的诉求,可能更容易打动消费者的心。根据捷登设计总监Raymon的男士市场营销实践,他发现男性消费现实得异常乏味,他们被某件产品所吸引,一定是因为它的功能和性能。捷登设计总监Raymon曾说过:产品定位的精准来源于对消费者需求的分析和购买心理的把握。设计男士护肤品真正的挑战不在于为男性创造产品,而在于如何找到恰当的语言和男性进行沟通。风云男士系列形象类型就是“男人本色”,野性、理性、感性是他的核心基因,品牌VI、产品结构、包装设计、广告风格亦都是围绕这个核心展开。

点评

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jtraw 发表于 2016-2-28 06:42:01 | 显示全部楼层
说的不错!












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