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[其它] 如何塑造品牌的“超级”辨识度?

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大和品牌设计 发表于 2016-11-5 12:02:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
如何塑造品牌的“超级”辨识度?
来源:大和品牌设计     作者:大和品牌
为什么产品好,但消费者就是不买账?
但凡所有成功的品牌,都具有鲜明的辨识度。比如乔布斯的手机与其他手机有什么区别?在那个年代,手机不管什么款式都有键盘,而乔布斯做了一个没键盘的手机,辨识度就出来了,在众多手机中脱颖而出。你拿着无键盘的手机打电话,大家一眼就明了就你用的是哪个品牌的手机。又如,饮料界的大佬可口可乐,用了很醒目的颜色,可乐红。所有包装都大面积使用这个颜色,不管放在哪里都很醒目,能快速吸引消费者的目光,于是因为这醒目的可乐红,成就了可口可乐独特的辨识度。由一个图案、产品或事物迅速联想到一个对应的品牌。之所以会产生这样的反应,是因为品牌具有了相当高的辨识度,让你印象深刻,才能迅速在你的脑海中浮现。大和品牌设计认为,当你的品牌具有很高的辨识度时,就能迅速从市场上脱颖而出。超级辨识度不仅能降低品牌的传播成本,还能让品牌在推广和发展中取得显著的效果。

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如何塑造品牌的“超级”辨识度?
1、一个准确的品牌定位
一个品牌一定要有非常清晰自主的品牌定位,例如唯品会,他的品牌定位非常直观:“一家专门做特卖的网站”,与其他购物网站区别开来,不仅体现了专业性,也提高了辨识度。在大而全的互联网行业里树立直观的个性差异化,准确定位,提高辨识度,这才是我们大和时尚品牌设计想要去做的。

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2、独特的品牌视觉呈现:
人有五大感觉,视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、而视觉和听觉通常是传递和接受信息的主要通道。而图像就是一个视觉锤,好的视觉呈现系统能够更加吸引用户,尤其是如今这个什么都讲究颜值的时代。例如红绿灯三种颜色的选择,有了辨识度高的颜色和特定的定义,视觉呈现系统能够表达出更多的含义。
3、品牌需要一套卓越的语言表现系统。
这个系统包括名字、故事、产品情怀等等,让品牌的名字向钉子一样定在用户的心中。例如:小茗同学、外婆家、小米,这些都是让你感到特别亲近、易于传播,且代表了某种品牌理念的名字。
4、一个好的品牌主张:

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一句话就能够给消费者一个购买的理由。例如王老吉:“怕上火喝王老吉”,强调的是怕上火就喝王老吉,而不是上火了才喝王老吉。大和品牌设计公司认为,一个精准的品牌主张能够快速吸引、引导消费者。
5、好品牌故事:
例如香奈儿、迪士尼、Hello kitty、德芙等他们的品牌故事。人们不仅仅注重产品本身消费,还很注重潜在的文化价值消费,好的品牌故事不仅仅能给消费者传递出良好的品牌形象、企业价值观和品牌文化内涵,还能在品牌传播,推广营销中达到事半功倍的效果。
大和品牌是一家新锐时尚的品牌咨询与设计公司,我们帮助企业创建有影响力的品牌,提升品牌价值。大和品牌官网:andbrand.com.cn

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